Новосибирск и Новосибирская область: свежие новости, объективный анализ, актуальные комментарии

Электронные открытки в мессенджерах: кто их рассылает, где берёт и зачем они вообще?

Рано утром телефон привычно «крякнул» — пришло сообщение в семейный общий чат от тётушки Марыси. «Желаю всем доброго дня!» — на электронной открытке кудрявый ангелочек обнимал котика в антураже розовых пони и всеобщего благоденствия. «Ну где она их только берёт?» — тоскливо подумала я, очищая память телефона. Вчера, к примеру, хорошего настроения всему чатику желал пучеглазый зайчик с огромным бантом на шее, подозрительно похожим на гардеробную запчасть мультяшного кота Леопольда. А между тем учёные из якутского Северо-Восточного федерального университета считают, что электронная открытка-мотиватор (ЭОМ) — это современная форма интернет-фольклора, продолжающая традиции малых жанров устного народного творчества, которая передаёт культурный код, ценность и уникальный опыт. Результаты любопытного исследования было опубликовано в журнале «Наука в Сибири».

Старший преподаватель якутского университета Валентина Алексеева мужественно изучила 2762 электронные российские открытки, которые пересылают друг другу и всем нам в основном представители любимого старшего поколения, чтобы выяснить, какой посыл-концепт смоделирован в коммуникации через ЭОМ.

ЭОМ распространяются через рассылку в чатах, онлайн-сообществах и личных сообщениях по интернету. В принципе, у этого «вируса» есть сходство с другим явлением, которое было популярно в СССР, — с тем самым «письмом счастья», которое нужно было переписывать, чтобы на тебе не замкнулась цепочка. В общем, передай другому, и всё будет хорошо.

— Возрастная группа такой коммуникации — люди старшего возраста, 60+, — отмечает Валентина Алексеева. — Именно для них способ общения в сети посредством ЭОМ — самый распространённый, в то время как отношение к этому явлению у молодёжи и людей среднего возраста варьируется от раздражения и безразличия до понимания мотивов отправителей, для которых ЭОМ являются в первую очередь новым средством установления и поддержания контакта онлайн. В русскоязычных ЭОМ отражаются общечеловеческие ценности: доброта, здоровье, уют, семья, счастье и другие.

Ключевой посыл в ЭОМ — счастье и все производные от него. «Доброго утра! Пусть сегодняшний день подарит мир и счастье!», «Пусть этот день приносит вдохновение, приятные моменты, яркость жизни. Счастливым будет каждое мгновение и только лишь приятные сюрпризы!», «И пусть самые близкие вам всегда помогают — радостно, счастливо жить!», «Пусть тебя накроет сегодня счастьем!». Вы уже чувствуете, как вас накрывает девятой волной света, добра и радости?

— В советское время существовала традиция поздравлять друг друга открытками, — вспоминает психолог-консультант Юлия Ролинская. — На все праздники люди покупали открытки, писали поздравления, а потом отправляли их в другие города своим близким людям. Поэтому лично для меня открытки в чатах — логичное продолжение этой истории. Плюсом — процесс ускорился и стал бесплатным. Но в этом ритуале нет ничего нелепого. Пожилые родственники таким образом говорят вам о своей любви и внимании.

А ещё эксперт считает, что активный обмен ЭОМ компенсирует у старшего поколения незакрытые детские потребности, которые были сформированы в СССР дефицитом развлечений. Но вернёмся к нашему расследованию. Исследовательница из якутского университета проанализировала надписи и символы на изображениях ЭОМ и построила лексико-семантическое поле «счастье», в которое вошли 113 слов и словосочетаний, распределённых по шести лексико-семантическим группам: «счастливое время» (46%), «счастье как вещество» (23%), «счастье в доме» (10%), «счастье как антропоморфная сущность» (9%), «счастье в сердце и в душе» (9%) и «счастье в жизни» (3%).

Счастье представляют и как что-то материальное, что можно измерить: «много-много счастья», «счастья по самую макушку», «чтобы счастья столько было — не унести». Кроме того, счастье в русской лингвокультуре предстает как антропоморфная сущность, которая может ходить за вами по пятам, стучаться в двери и рассчитывать на постоянное жильё: «пусть счастье живёт в вашем доме», «пусть счастье вас догонит» и так далее.

Валентина Алексеева изучила и визуальные маркеры счастья в ЭОМ — картинки, которыми иллюстрируются открытки, где преобладают розы, котики, солнышко, милые зверушки и восторженная пастораль. Олдскулы сейчас наверняка вспомнят знаменитые открытки иллюстратора Зарубина, где забавные зайцы/мишки/белки поздравляли советский народ с праздниками. Но, по мнению Валентины Алексеевой, понятие счастья в русской лингвокультуре претерпело эволюцию: сегодня коллективное внимание переключается с внешних обстоятельств, не поддающихся управлению человеком, на внутренний мир личности, формируемый её волей и восприятием.

— В ЭОМ же представления о счастье возвращаются к более древним «настройкам», — рассказывает на страницах журнала «Наука и жизнь» учёный. — В электронных открытках понимание счастья концептуализируется через упрощённые, но семантически ёмкие визуальные формулы. В отличие от авторских литературных моделей, счастье в интернет-фольклоре вновь обретает черты коллективного блага, выраженного в стереотипных пожеланиях «света», «тепла» и «гармонии», что сближает его с архаичными фольклорными представлениями о «доле» и «благополучии».